山东烟台创新工作 掀起"好客山东休闲汇"高潮

    精心筹划 掀起休闲汇发动和宣传高潮

    据了解，为发动和宣传好首届“国民休闲汇”活动，中共烟台市委、市人民政府成立了由分管市长任组长，相关承办部门负责人为成员的休闲汇活动领导小组。各县市区也成立了相应机构，全市休闲汇各主办单位按照方案要求，积极动员，开展活动。其中，烟台市旅游局作为重点部门，高度重视休闲汇活动，在旅游系统率先部署和启动了各项休闲汇活动，共推出了17个主题周、50项专题活动。

    烟台市人民政府办公室还印发了《全市关于开展休闲汇活动的方案的通知》，立足当地休闲资源特色，策划设计八大系列休闲专题活动，休闲美食周、中华名果采摘周、品质旅游线路惠民周、购物打折季四大主题周活动。

    烟台市旅游局积极参与省级媒体休闲汇捆绑宣传发布活动，先后在相关省级媒体专刊、专版发布了先期推出的主要休闲汇活动和优惠措施，积极向指定的全省休闲汇活动重点宣传合作媒体报送休闲汇活动素材，集中宣传休闲汇活动开展情况和动态。另外，还整合市内各类宣传资源，对全市休闲汇活动形成“铺天盖地”的宣传态势。

    据介绍，活动中，烟台市旅游局还积极动员各级各部门和企业推广使用休闲汇标识，开展休闲汇环境营造。全市有关部门和单位及时组织印制了带有休闲汇、好客山东和仙境烟台标识的不干胶门贴、海报、挂旗、展架、主题板等相关“休闲汇”宣传品两万余份，发送各旅游企业及车站、机场、码头、广场等市内主要场所进行了张贴宣传。在市区主要星级宾馆、饭店以及旅行社、文化、体育和购物场所进行了“休闲汇”美陈设计和布置。通过广泛的组织和发动，在全市形成了浓厚的休闲汇氛围。

    创新模式 掀起休闲汇产品开发营销高潮

    “国民休闲汇”期间，为加大休闲汇产品营销力度，扩大休闲汇活动影响力，吸引更多游客来烟参加休闲活动，烟台市旅游局组织制作了“好客山东烟台休闲汇”活动总册、高尔夫之旅、葡萄酒之旅、温泉之旅等系列休闲汇产品折页和休闲T恤等宣传品。

    蓬莱、招远、海阳等市结合休闲汇活动，积极组织了休闲汇精品旅游线路推介会；烟台市旅游信息中心与中国旅游协会休闲度假分会和“去哪儿”网合作，在“休闲汇”活动期间，组织开展了“旅游产品网络在线推广和销售”活动，初步遴选了烟台山、张裕酒文化博物馆、蓬莱阁、龙口南山、招远黄金实景博览苑5家主要旅游景区作为试点，对烟台独具特色的海滨、葡萄酒、黄金等休闲产品进行整体包装，利用“去哪儿”网强大的用户群体和合作媒体，进行宣传推广和在线销售，首期上线时间初步定于9月9日；针对韩国、台湾市场，推出中韩高尔夫邀请赛、中韩登山大会、台湾企业家高尔夫大赛等休闲产品，通过加大入境市场宣传营销力度，已确定休闲汇期间举办两届“仙境烟台”杯登山休闲大会、2—3次中韩高尔夫邀请赛和一届中韩马拉松大赛活动；结合烟台国际葡萄酒节等节庆活动，专题推出现场发售的一日游、二日游休闲精品线路。

    精心组织 掀起全市休闲汇活动高潮

    烟台市为做好国民休闲汇的工作，精心策划先期推出了17个休闲主题周50项休闲活动，各有关企业出台多项便民利民惠民措施。随着全省休闲汇活动的正式启动，掀起了休闲汇活动的高潮，为广大市民和游客献上丰富多彩的休闲“大餐”。

    8月13日，烟台市举办了“好客山东（烟台）休闲汇暨海上休闲游”启动仪式。烟台市人大、市人民政府、市政协及山东省旅游局等有关领导与500余名市民游客一道参加了启动仪式，并登上海上游轮进行海上休闲观光，共同开启了烟台休闲汇活动和海上休闲游之旅。

    烟台市旅游局8月6日与中旅总社共同举办了“2011七夕之夜中旅烟台行暨好客山东仙境烟台啤酒嘉年华”活动，吸引了全国各地近1000名游客参与；8.13—20日，烟台休闲美食周活动市中心区主会场和各县市区主会场同时启动，美食街、啤酒广场、海鲜烧烤大排档等，为广大市民和游客呈现丰富的夏日休闲美食嘉年华盛宴等丰富精彩、持续不断的休闲活动，初步满足了广大市民和游客看有所看、吃有所选、玩有所乐的休闲需求。

    在休闲汇期间，烟台市旅游局还承办了国家旅游局在烟台召开的《国民旅游休闲纲要》专家论证会。由国家旅游局有关司长、国家相关部委以及有关旅游专家20余人组成的联合调研组，于8.15—18日来烟台就起草出台《国民旅游休闲纲要》进行了专题调研、总结经验、专家论证。烟台市在休闲汇活动中的一些好的做法和经验也得到了国家旅游局领导的肯定。

    积极发动企业参与 掀起休闲汇惠民高潮

    休闲汇期间，烟台市通过广泛深入发动，全市有关部门和企业积极参与，推出多项优惠措施，掀起休闲汇惠民活动高潮。

    其中，烟台市旅游集散中心开展了烟台品质旅游线路惠民周，推出惠民一日游、二日游特色精品线路；芝罘区“色彩斑斓消夏周”，推出塔山夜场惠民休闲活动；莱山区“深海温泉新体验”健康养生周优惠大酬宾；招远市“黄金之旅”品质旅游线路惠民周；龙口市“中国·南山国际长寿文化节”主题周面向老年和儿童特色优惠活动；莱阳第三届莱阳梨文化节莱阳梨采摘惠民周；昆嵛山五大景区休闲汇特惠周等。

    张裕酒城、北极星钟表文化博物馆、招远黄金珠宝首饰城、金海湾酒店、烟台国旅等20余家重点旅游企业也纷纷参与，集中推出多项优惠措施 .

——山东烟台创新工作 掀起"好客山东休闲汇"高潮