烟台人中秋送礼“悄变” 从讲究形式回归注重感情

    以礼传情、以礼达意，中秋佳节家家户户总少不了要准备中秋礼品。前几年以“天价月饼”为代表的奢靡风气散去之后，理性、亲情消费逐渐成为今年中秋消费主打。互赠礼品

已经从注重形式，逐渐回归到情感之间的交流。

    买月饼重“瓤”轻“皮”

    作为一位典型的家庭主妇，今年49岁的姜秀芬每到中秋节不仅要张罗一家人的团圆饭，更要为给各家送礼、回礼而犯愁。昨日，正在商场挑选月饼的她感叹到，以往中秋节时，两斤散装八宝月饼便可称得上一份“厚礼”。

    “那时大家的生活都比较简单，亲戚朋友之间的节日往来注重的是情感交流，可现在过节送的东西越来越花哨。”她说，“特别是必送的月饼，包装越来越好看、馅料越来越复杂，有时盒子里装着红酒、茶杯等礼品。有的人为了面子，经常会选送这样的‘豪华月饼’。”

    今年中秋，姜秀芬却发现，市售月饼大多回归了简单、实惠的本色，盒装月饼售价多在几十元至200元之间不等。以往那种偌大的精美盒子里仅装三四个月饼，里面却掺杂着茶壶、酒杯的产品已经不见踪影。

    同时，月饼的口味开始更加多样化。除了五仁、八宝、酥皮等老式月饼开始唱主角外，无糖、低糖等健康月饼也开始大量出现。姜秀芬买了两盒无糖月饼准备送给家里的老人。

    烟台海利食品厂总经理黄衍钢表示，尽管如今市民的生活水平越来越高，但青睐豪华包装月饼的人已寥寥无几，一些口味简单、清新，传统配料以及低糖无糖的月饼更加好卖。厂家也不再过多关注产品的包装设计，而是将主要精力放在口味研发，特别是对传统月饼的挖掘和继承上。

    小家电销量猛增6-7倍

    不仅仅是姜秀芬，家住幸福的张明同样感受到了中秋礼品的变化。尽管中秋日益临近，但他家里并未像往年那样堆放着儿女送来的月饼、牛奶或者鸡蛋，取而代之的则是豆浆机、榨汁机和一个腰部按摩机。

    “现在生活水平都提高了，也不指望着靠过节吃点好吃的了。这些小家电价格不贵，实用性又高，孩子们送这些时还顺便教了我怎么磨豆浆、榨果汁，比单纯送些食品更让我感觉到他们的关心。”他说。

    如今，越来越多的人开始将小家电选为节日礼品。记者昨日在家电卖场集中的青年路看到，由于9月、10月为结婚旺季，各卖场均利用假期针对新人推出了电视、冰箱、厨具等产品的促销活动。而在这其中，小家电的销售异常火爆。

    一家大型家电卖场的营销负责人马金定表示，今年中秋节，大量消费者开始购买豆浆机、电饼铛、榨汁机、高档剃须刀、美容小电器等小家电作为礼品，中秋前小家电的销量比平常日猛增了6至7倍之多。

    中秋短线休闲游受青睐

    对于张俊来说，今年中秋节将格外特别，因为这将是他们一家首次外出过中秋。“今年我给在烟台的亲戚统一报了温泉1日游，作为送给大家的中秋礼物，我们将在温泉边聚餐共度团圆夜。”张俊对即将展开的温泉之行充满了期待。

    像张俊一样，很多人开始将中秋团圆放在了家外。妇女国际旅行社的迟晓琳经理表示，以往中秋节有回家团圆的传统，中秋旅游市场向来比较平淡，出游人数还不如日常的周末。今年中秋节，短线周边游、家庭自驾游较往年相比明显升温，报名人数开始接近一般的小长假。

    “如今大家平常交流本就不多，以往中秋节串门时大多放下东西就赶往别家送礼。亲戚往来越来越像走形式，亲情味也越来越淡。”张俊说，“这回泡着温泉，我们一家人可以好好聊聊天、叙叙旧了。”

——烟台人中秋送礼“悄变” 从讲究形式回归注重感情